当前位置: 首页 >> 基本常识
麦肯锡:中国人消费行为越来越接近富裕国家
  
  来源: www.dizhi701.cn 点击:1736

随着生活水平的不断提高,中国人的消费行为和模式越来越接近富裕国家的消费者。 世界知名管理咨询公司麦肯锡24日在上海发布的最新报告称,一个全新的消费群体正在中国迅速崛起。这个年收入超过10.6万元的新的主流消费群体将在2020年达到4亿人。

根据该报告,中国经济从近几年的两位数增长速度逐渐放缓,但其消费能力显着提高。 据预测,在当前的10年里,中国城市家庭可支配年收入中能够负担私家车和小型奢侈品的比例将增加近6倍,到2020年将占到所有城市家庭的57%。 据估计,2007年至2025年间,中国前225个城市将为世界经济增长贡献29%。

这份名为《从大众消费到新主流消费:跟上快速变化的消费者节拍》的报告是基于麦肯锡对生活在44个不同城市的1万名中国消费者的深入采访和信息收集。 一个显着的结论是,中国的消费市场正在迅速分成两个不同的消费群体。一个是上述新的主流消费群体,年收入超过10.6万元人民币。他们越来越注重个人享受,越来越注重对个性的情感需求,越来越忠于自己喜欢的品牌。 另一类是刚刚进入初级消费阶段,开始消费非必需品和服务的大众消费群体,年收入在37,000-106,000元之间。

“在未来10年之初,许多属于大众消费群体的消费者将进入新的主流消费群体类别 报告指出,到2020年,后者将占中国所有城市居民的一半以上,他们的消费模式也将代表中国的总体消费标准。

”这两个消费群体之间的分化速度如此之快,企业需要尽快调整营销策略,为两者服务,而不是像以前那样简单地吸引大量务实的消费者来取胜。 麦肯锡全球总监马斯默说

经过仔细观察,可以发现这种差异的原因来自于人们不同的收入、不同的年龄、不同的城市水平(城市水平是麦肯锡根据城市国内生产总值和人口顺序划分的城市分组),更重要的是,他们所居住的城市群体的差异。

其次,城市层面和城市群也导致了两个消费群体的分化。 例如,一线城市的消费者每月外出就餐的支出比二线城市多35%,比三线城市多近50%,比四线城市多77%。 一线城市的消费者在个人护理上的支出比二线城市多30%,比三线城市多42%,是四线城市的两倍多。 另一个例子是杭州城市群与长江中下游的明显区别。当被问及是否同意“按自己的意愿做决定,不在乎别人的意见/期望”的说法时,30%的杭州城市群消费者表示同意,是长江中下游城市群消费者的两倍。 在购买笔记本电脑时,杭州市区“只购买自己喜欢的品牌”的消费者比例是内地的近两倍(分别为27%和15%) 麦肯锡全球总监安宏宇指出:“我们发现,在发达国家,收入相对较高、年龄较小的人更倾向于消费者。“与收入相对较低或年龄较大的人相比,他们更注重品牌的情感因素,对品牌的忠诚度也更高。 "

友情链接:
小雁塔资讯网 版权所有© www.dizhi701.cn 技术支持:小雁塔资讯网 | 网站地图